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《原神》公测景区事件营销方案解析
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公司介绍
锐点品牌视觉是一家企业形象设计的品牌顾问机构，自2008年成立备受企业客户信赖及青睐。10年团队，深谙品牌营销创意之道，洞察行业市场，品牌全案设计思维活跃，品牌营销思想走在潮流前端。公司拥有资深营销团队，高效团队致力于为成长型企业提供品牌策略、品牌创新、企业形象塑造、品牌全案设计等服务，实现有效品牌创建与升级。我们诚心服务，用专业打造闪耀品牌。
案例介绍
- 挖掘游戏特色场景：广州锐点文化发展有限公司深入剖析《原神》的游戏世界，挑选出如璃月港的繁华市井、层岩巨渊的神秘深邃等极具代表性的场景。这些场景不仅在游戏中广受欢迎，还蕴含着丰富的文化元素和视觉吸引力。团队与游戏官方紧密沟通，获取场景设计的详细资料，包括建筑风格、色彩搭配、地形地貌等关键信息，为后续的线下还原工作奠定坚实基础。
- 借助景区优势聚集玩家线下打卡：锐点文化根据游戏场景特色，精准匹配与之契合的现实景区。例如，选择具有独特喀斯特地貌的景区来对应层岩巨渊的神秘场景，利用景区的天然洞穴、奇特岩石等元素，在景区内打造与游戏场景高度相似的打卡点。在打卡点设置方面，精心还原游戏中的标志性建筑、道具，如在璃月港风格的打卡点搭建古色古香的楼阁、摆放特色摊位；在层岩巨渊打卡点设置模拟的深渊入口、神秘发光矿石等。同时，安排 Cosplayer 扮演游戏角色在打卡点附近与玩家互动，增加打卡的趣味性和沉浸感。此外，推出打卡任务活动，玩家完成特定打卡任务可获得定制徽章、限量明信片等专属纪念品，吸引大量玩家前来线下打卡。
- 助推原神粉丝扩张成为公测传播环节不可或缺的一环：通过线下打卡活动，吸引了众多原神粉丝以及景区游客的参与。粉丝们在打卡过程中，被浓厚的游戏氛围所感染，自发在社交媒体上分享打卡照片、视频和体验感受，形成了强大的口碑传播效应。锐点文化积极引导粉丝进行传播，在打卡点设置专属话题标识，鼓励粉丝带上话题发布内容，同时在社交媒体平台上发起打卡挑战活动，对优质分享内容给予奖励，进一步激发粉丝的传播热情。这些举措不仅让原神粉丝群体更加活跃，还吸引了大量潜在玩家的关注，成功助推原神粉丝群体的扩张，为游戏公测营造了极高的热度。
- 线上渠道曝光量过亿：在活动筹备阶段，锐点文化便制定了全面的线上推广策略。利用社交媒体平台，如微博、抖音、小红书等，发布精美的游戏场景与景区打卡点的对比预告图、活动宣传片，吸引用户关注并提前预热。活动期间，实时更新打卡现场的精彩瞬间、玩家趣事等内容，通过话题运营、KOL 合作等方式，让活动相关话题持续保持在热门趋势。同时，在游戏官方网站、论坛等平台发布活动专题报道，引导游戏内玩家参与线下活动并进行线上分享。通过多渠道、全方位的线上推广，使得本次活动的线上渠道曝光量迅速突破一亿，极大地提升了活动影响力和游戏的知名度。
- 百家媒体推送相关内容：锐点文化凭借专业的媒体资源整合能力，积极与百家媒体建立合作关系。活动前，向各大媒体提供详细的活动资料和新闻通稿，介绍活动亮点和意义，吸引媒体关注。活动期间，邀请媒体记者亲临现场体验打卡活动，为媒体提供独家采访机会，如对游戏官方代表、景区负责人、玩家代表等进行采访。活动结束后，及时整理活动成果数据、精彩图片和视频等素材提供给媒体。各大媒体从不同角度对活动进行报道，包括活动的创新性、对游戏文化传播的推动作用、对景区旅游的带动效果等，通过媒体的广泛传播，进一步扩大了活动的覆盖面和影响力。
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