电竞游戏营销：品牌如何穿透屏幕 与年轻世代深度对话？

一、智能手游 

Z世代和千禧一代的心头爱

全球约有86%的用户称在过去的一个月里至少用设备打过游戏。在所有的地区及种族人群中，多数人习惯遵循自己的方式--55-64岁的消费者也会选择某种适合的设备。

而在全球范围内，游戏是Z世代和千禧一代中最受欢迎、最受推崇的休闲活动，远超社交软件与电影电视。在低龄用户中，约有70%的孩子每天必打游戏。

到2023年，全球游戏用户预计将达到30亿人，其中约有50%的用户集中在亚太地区。中东、非洲、拉美地区预计用户增速最快，而游戏设备以智能手机，Ps/笔记本为主。

在成熟的西方市场，约有25%的用户使用游戏手柄操作。其他市场特别是女性人群与年轻群体中，智能手机则成为游戏玩家的首选。

亚太地区智能手游开发程度最高，而在中东及非洲，约有70%的网络用户都是游戏玩家。全球范围来讲，最大的手游玩家群体是休闲玩家。

二、激励视频广告

留存率与ROI双赢之选

在游戏过程中，只要玩家连续观看15-30秒全屏广告，就可以相应获得奖励。为解决广告屏蔽及播放中断等问题，平台通常会直接给玩家奖励，以鼓励他们选择观看广告。

由于广告的展示率与观看完整度较高，激励视频广告比其他形式的手机视频广告费用都要高，并且还在持续走高。约有82%的免费游戏都会使用激励视频广告，这是最通用的形式，在休闲游戏中也最常见。

三、原创游戏VS游戏合作

KFC在中国与“阴阳师”游戏合作增强游戏体验，借此吸引更多的年经用户。KFC将5000多个分店都纳入到了游戏之中，收获了可观的流量，主题分店的销量也大幅增长。

四、手游广告

互动创意+内嵌游戏

手游广告本质上可以有大量的互动与创意空间，所以简单直观的数字媒体展示并非首选。

手游注重参与互动，而其用户群体也有着丰富的数字媒体体验，因此，在广告中加入互动元素效果会更好。

而手游也可以在广告中再创造游戏，这样对于置身游戏中的玩家来说则不会出现场景中断，从果提升广告播放效果。

游戏电竞、手游已经取代传统电视成为年轻群体最为青睐的休闲方式。游戏营销中广告展示只是浅层行为，如何通过电竞建立与目标群体的深层连接才是关键。

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