案例展示
《最强NBA》手游定制社区内容营销方案
服务详情
公司介绍
广州市卓一广告有限公司秉承以市场为先导的理念，以"策略化+视觉化"的创意设计解决方案，积极推动国际、国内品牌的飞速发展。我们用活动的力量塑造品牌，我们是解决品牌传播问题的社会学和行为学专家，秉承创意性的执行原则,以最美丽的过程完成品牌传播，精确、细致、节省是我们执行工作的根本。 卓一承载着十年的活动策划经验，致力于为品牌企业提供充满创意智慧的舞美和活动视觉搭建服务。凭借独特的创意思维触觉和视觉传达直觉，迅速成为企业形象策划、品牌视觉战略及公关服务的专业机构。服务领域覆盖金融、快消、医药大健康等国内大型企业，已经为数百个客户提供优质的服务，在品牌形象创意、活动策划、公关推广等方面都有强大的实力。 卓一的专业服务体系以活动管理、品牌传播为核心，服务内容包括：企业年会、新品发布会、客户答谢会、研讨会、庆典活动、会务组织、媒体传播、视频传播、展览展示、创意视觉设计等。我们用品牌的高度、营销的视野，专业苛刻的对待每一个项目，务实地将精妙的策划创意付诸实施，从而确保您的成功。
案例介绍
一、方案核心策略与内容布局
在《最强 NBA》手游的定制社区内容营销中，核心策略围绕 “情感共鸣 + 价值传递” 展开。通过打造花式教学栏目，将品牌策略深度融入内容创作，采用视频讲解、话题互动等多元形式，精准刺激玩家对篮球的热爱与游戏的探索欲。内容设计上，紧密结合游戏内的操作技巧、球星属性等核心元素，同时紧跟每日篮球圈热点事件，重点推出人气与实力兼具的球星资讯及攻略内容 —— 既涵盖乔丹、科比等传奇球星的高光时刻解析，也包含现役球星的实战玩法教学，让玩家在获取实用信息的同时，感受到社区的专业度与温度。
此举不仅稳固了社区内的内容话题活跃度，更逐步构建并培养起独特的球迷生态圈：玩家在这里分享观赛心得、交流游戏战术，形成 “讨论 - 学习 - 实践 - 分享” 的良性生态循环。通过持续输出 “接地气” 的内容，如玩家真实对战案例复盘、平民玩家进阶技巧等，拉近与玩家的距离，成功建立起 “懂玩家、伴玩家” 的良好品牌形象。
二、栏目执行成果与传播影响力
在具体执行层面，该花式教学栏目按计划上线 45 期，每期内容均经过精心策划 —— 从选题调研（结合玩家社区高频提问）到视频拍摄（采用游戏实录 + 动画演示结合的形式），再到后期剪辑（突出重点技巧的可视化呈现），确保内容质量与传播效果。最终，栏目期均播放量达到 30 万，全网累计播放量更是突破 2000 万，覆盖抖音、B 站、西瓜视频等多个主流视频平台，成为玩家获取游戏技巧与篮球资讯的核心渠道之一。
传播数据的爆发直接带动了游戏的关注度提升：官网预约人数成功突破 100 万，充分体现了玩家对游戏的期待与认可；同时，《最强 NBA》百度指数整体环比上升 62%，意味着通过社区内容营销，游戏在全网的搜索热度与话题讨论度实现大幅增长，品牌曝光度与用户认知度得到显著提升。
三、特色活动成效与用户互动表现
为进一步强化用户粘性与品牌声量，在虎扑平台发起 “招募最强科蜜，直飞美国见科比” 特色活动。活动精准抓住球迷对传奇球星科比的情怀，以 “粉丝专属福利” 为切入点，吸引大量科蜜及篮球爱好者参与。活动设置了多层互动环节，包括线上答题（科比职业生涯知识测试）、游戏对战比拼（使用科比角色完成指定任务）等，最终吸引超 10 万人次参与，形成强大的用户自发传播效应。
活动相关话题热度迅速突破 300 万，在虎扑社区及微博、百度贴吧等平台引发广泛讨论，众多玩家分享自己与科比的故事、为参与活动积极拉票，进一步放大了活动影响力。经第三方评估，该活动的广告价值达 20 万，不仅以较低成本实现了品牌曝光，更通过 “与偶像近距离接触” 的福利设置，深度激活了核心用户群体的热情，成为连接游戏与玩家情感的重要纽带。
李经理
广州市卓一广告有限公司
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